直通车按点击收费，选择的关键词不同，对应的竞价也不同。那么一些卖家和朋友在选择关键词的时候会有一些疑问，比如直通车是先烧大词还是先烧小词。答案在以下内容，赶紧去找！
这取决于你的产品怎么样，是受欢迎还是个性化。如果想让他们受欢迎，直接用大词，比如衬衫男，海参，连衣裙，运动鞋男。长尾词是在后面加一个字符串，让结果更个性化或者更准确。
大话特点:覆盖面广，流量大
很容易判断一个词是不是大词，就不用说了。我们在开直通车的时候用大词，一般都是和人一起开。
精准词的特点:属性精准，流量适中，转化率高
判断一个词是否准确，变化词包含的人是否足够准确。
比如女性——“女鞋——”“公主鞋——”“Hello Kitty公主鞋——”“Hello Kitty公主鞋粉丝，精准的词汇包括年龄、性别、属性、品牌，所有这些都包含精准的词汇，但是每个人对精准的词汇的定义是不一样的。有些穿公主鞋的人，对自己的宝宝来说足够精准。总之，能给你带来精准人的词就是精准词。
长尾词特点:流量波动大，平均流量不大
判断是不是长尾词，用流量分析看一年的数据。
试词:
1.不要先加词，两两结合。要提前准备三个精准的人:性别+年龄，性别+消费能力，年龄+消费能力，人群溢价100%。
2.逐个添加关键词，先添加第一个关键词，竞价前，10。看好了，显示器达到200左右就判断点击率了。点击量达到了20-25左右。如果看点击率，点击率达到1.5-2倍，竞价调整到0.05。
3.一次考一个字，尽量只考五个字，高分就稳定了。宝宝的点击率会很高。
投资回报率
文字类型:减法主要在ROI阶段进行，只有当ROI低于宝贝平均值时才直接删除。
字数:越来越少，每天删除10%的单词，不要一次删除太多。
流量规模:根据你的ROI数据。
低成本排水
文字类型:能带来廉价流量的文字。
字数:越多越好
流量尺度:只要有流量，越多越好。
直通车选词的要点是找与产品关系密切的词。因为里面有大量的文字，可以选择的范围更广，所以一定不要舍不得选字。如果你在找大词，可能找不到整个标题。
