手淘首页改版后我们该怎么办?

作为我们电商运营的一个战场,我们都知道如果主页做得好,会有更多的免费流量。但是最近手淘首页的改版,似乎有更多的朋友在说:为什么流量持续下降?是手动擦洗修改的原因吗?

手动擦洗,主要方向:内容。短片,直播,会是淘宝比较关注的地方。那么修改后的淘宝首页应该如何处理运营呢?

内容的时代是与时代同步的。

作为一个电商运营,不仅要懂得运营技巧、推广技巧、PS、文案、策划、视觉、客服等。,还要加上同样的“内容”。我们主要做的内容是短视频。当短视频成为电子商务的主流游戏时,我们必须跟上时代的变化。比如现在的主页改版,短视频显示方式的改变,都是针对短视频的。

第一次修改时,会在猜测的图片中调整白色背景图片的格式,并显示简短的视频内容:

点击猜测自己喜欢的视频,然后就可以看到完整的视频,喜欢,评论,转换,关注按钮。钥匙在下面的窗户里。

如果买家从你喜欢的视频中猜测出你想点击的短视频,说明买家对这类产品感兴趣。进入后他会重点关注整个视频流程和客户单价。当买家再次点击产品时,这也可以代表产品偏好的改善。所以还是促进转型比较好。

为什么要换成短视频?从个人角度来说,是因为Hand Amoy不想推出单方面主图的产品,和主图的人认识已经十几年了。作为短片改版,我觉得阿里是对的。

在内容越来越受重视的时代,我们制作尽可能多的短片,最后可以使用第三方工具进行编辑、评分等等。

第二,客观选择。

为什么要说手工淘和款式有关?随着内容时代的到来,短视频时代的网络名人模特和新事物会有更多的流量和平台支持推荐吗?首先想到的是网络名人。是的,其实短视频造就了很多网络名人和屌丝网络名人,延伸了网络名人话题、网络名人穿衣、网络名人食材、网络名人餐饮等一系列网络名人产业。卖货也是一样,款式的选择要以新潮的网络名人模特为基础。因为网络名人模式更适合视频揭示和粉丝点击的效果。

比如大家都在做瑜伽服,一般主要图片和短片是这样的:

如果网上名人穿,拍:

不知道大家对这些网络名人的印象如何。虽然粉丝不到1000万,但不代表买家没看过他们的创意视频。如果短视频是按照这样的公共域流量在首页显示的,点击量能上去吗?因为网络名人的穿衣风格,现代买家不会觉得不好。

这绝对不是让你找个网红给你拍。我们可以适当做边缘球,风格和网络名人一样,文案也可以写某个网络名人的同一段话(这些思路你可以自己思考)。

配合推广打造首页流量。

除了上面说的风格,短片拍摄,其实付费推广也是不可或缺的。既然你的视频拍摄效果不错,如果没有体重积累和增加,就意味着没有展示,所以此时我们需要利用付费推广进行体重和展示曝光。

托尼:托尼主要过滤关键词。前期他可以新建一个方案,用30-50个长尾关键词测试产品和关键词的点击率、收藏、购买和转化。长尾关键词点击成本更低,流量更准确,也可以提高我们的免费搜索排名。关于直通车的短文,请看我的历史文章。

增值推荐:主要渠道是手搜首页和人群标签展示。增值推荐是一种“以货见人”的模式,有利于为手搜首页打造产品标签,猜测自己爱展示。手淘首页修改后,增值可以说是每个商家必须做的推广渠道。在前期,支付工具对自己的短视频有更好的显示和快捷的点击转换是不错的选择。

第四,买家体验的提升。

最近大部分买家的咨询都是关于流量下降的,可能部分是因为首页的改版,很大一部分是因为买家对这个问题的体验。

如果发现流量突然下降,除了大推广前后,还有其他值得我们参考的问题。因为无论是搜索流量还是手搜首页流量,都是基于你的日常操作、点击、收藏、售后等一系列整理展示机会。说到底就是系统的大数据,都是机器人抓取的。当你的手冲刷首页的流量很大的时候,转化率不错,点击率还可以,但是突然下降,多半是因为争议率。如果售后问题多,退货更换问题多,纠纷率高(高于行业平均水平),很有可能系统发现售后纠纷太多,认为你的产品不适合消费者或者质量过不去,那么系统自然会屏蔽你的部分流量。这个系统会把这么大的流量和标签推给你的竞争对手。

所以我们一直希望大家都有一个好的购买体验,因为数据会自动识别,分配流量,增加流量,减少流量,售后指标对这一点影响很大。

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